Закон о маркировке интернет-рекламы № 38-ФЗ и штрафы, вступившие в силу с 1 сентября 2023 — острая тема для обсуждений в сфере маркетинга.
С 2015 года digital-агентство «Интернет-компания Юг» помогает клиентам со всей России решать задачи, связанные с онлайн-продвижением.
В этой статье мы объясним, в чем суть нововведений, перечислим, за что и насколько могут оштрафовать, расскажем, чем можем помочь вашей организации.
Штрафы: за отсутствие маркировки или неправильное оформление
Цена ошибки — 2 вида взысканий от разных подразделений государства.
Если нет маркировки или она некорректная — штраф на сумму от 100 000 до 500 000 ₽. Ответственный орган — Федеральная антимонопольная служба (ФАС).
И столько же — если не предоставить отчетность в ЕРИР или за ошибку в данных — от Роскомнадзора (РКН).
На момент написания этого материала официальной разницы между отсутствием (маркировки или отчета) и ошибкой — нет. То есть, теоретически, оба нарушения могут быть оценены как одинаково тяжкие и достойные штрафа.
Как соответствовать новому закону?
Определять, является ли материал рекламой: пост, баннер, видео, статья и т. д.
Если да — получать у соответствующего оператора рекламных данных (ОРД) специальный идентификатор.
Корректно размещать его (а также все необходимые пометки о наличии рекламы) в материале.
Регулярно сдавать отчетность в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР)
Предполагалось ли, что компании будут самостоятельно обучать своих сотрудников маркировке рекламы в интернете или создавать новые места в штате для маркировщиков — никому не известно.
Получается, теперь у руководителей и директоров свободного времени не будет — нужно срочно разбираться в тонкостях законодательства, чтобы не влететь на сотни тысяч? Комментариев от представителей государства не так уж и много.
Чем мы можем помочь?
На правах сертифицированного digital-агентства — оказываем услуги по маркировке рекламных материалов для наших клиентов.
Маркировка контекстной рекламы в Яндекс Директе. Интернет компания Юг— официальный партнер Яндекса.
Маркировка рекламных рассылок в социальных сетях: Вконтакте, запрещенная соцсеть и другие.
На момент написания этого материала в законодательстве нет официального упоминания про маркировку в запрещенной соцсети, поэтому отказываясь от маркировки, каждая компания действует на свой страх и риск.
Маркировка таргетированной рекламы ВКонтакте (ВК) и Telegram Ads — работаем через площадки ВКонтакте и Telegram, также имеем соответствующую сертификацию.
Посты и баннеры для посевов — еще один тип публикаций, которые попадают под новый закон.
Для тех, кто не знаком с термином, посевы — это размещение контента в каналах, пабликах, порталах по договоренности либо за плату. Например, обзор нового кафе в сообществе города.
Маркировка рекламы на своем сайте и соцсетях (посты, видео, баннеры, статьи и т. д.) — некоторые собственные публикации компании также могут попасть под требования закона.
Мы разобрались с основными требованиями ещё в 2022 году (до введения штрафов). Сейчас продолжаем мониторить официальные обновления и отдельные высказывания представителей закона.
Специалисты нашей команды маркируют каждый рекламный материал заказчиков и сдают отчеты в реестр.
