Начинать стоит с глубокого анализа аудитории, поскольку понимание болей и потребностей клиентов оказывается важнее просто красивых картинок. Перед созданием первого поста необходимо разработать детальную контент-стратегию — это впоследствии экономит значительное количество времени и ресурсов.
Практика показывает: важно тестировать разные форматы контента, так как только экспериментальным путем можно определить, что действительно работает с конкретной аудиторией.
Следует помнить, что погоня за количеством подписчиков часто оказывается непродуктивной. 50 лояльных подписчиков оказываются ценнее сотен тысяч пассивных.
Потому что эти люди — те, кому действительно интересны ваши услуги или товары.
Даже продукты одной компании должны иметь уникальный голос в соцсетях, поэтому важно дифференцировать бренды между собой. Наилучшие результаты показывает сочетание практической пользы и вдохновения, когда DIY-инструкции органично дополняются эстетичным визуалом от дизайнера.
Организация съемок для бренда
Для создания качественного и вовлекающего визуального контента мы реализовали полный цикл видеопроизводства. В контенте смешивали материалы от дизайнера и реальные съемки в студии.
Мы провели творческую работу по разработке сценариев, которые не просто демонстрировали товар, а показывали его в действии, решая реальные задачи аудитории.
Клиент выделил образцы продукции для съемок с оператором в специально подготовленном помещении, где мы могли контролировать свет и обстановку для достижения максимально качественного результата.
Ключевой акцент сделали на демонстрации материалов в работе и процессе нанесения на поверхность. Это позволило зрителям увидеть практическую ценность продукции Empils.
На этапе постпродакшна мы проводим тщательный монтаж, выстраивая динамичную структуру роликов из лучших кадров, выбираем подходящий звук, в некоторых видео добавляем текстовые плашки, подчеркивающие ключевые преимущества товаров.
Такой комплексный подход к созданию видеоконтента обеспечивает рост просмотров, значительный рост вовлеченности в (лайки, комментарии, репосты), увеличивает интерес аудитории к товарам.
Проведенная работа по SMM показала, что даже в высококонкурентной нише материалов для ремонта можно эффективно развивать социальные сети через создание релевантного контента для разных сегментов аудитории.
Для поддержания интереса аудитории эффективно создавать контент-циклы, где сезонные темы и регулярные рубрики последовательно повышают вовлеченность. Ключевым моментом является интеграция соцсетей в общую маркетинговую воронку — от стадии осведомленности до более точечной концентрации на болях в сезон продаж.
Нам удалось с нуля собрать практически 7 000 заинтересованных пользователей суммарно во всех каналах, которые ставят реакции на публикации, участвуют в опросах и розыгрышах.
