KPI от клиента
Общее количество лидов — от 100
Быть в числе топ-3
Цена заявки — до 950₽
Все сегменты аудитории представлены в трех необходимых нам регионах — в Ростовской области, Краснодарском и Ставропольском крае.
Кейсы
+199 работников с Авито-рекламы в федеральную сеть фастфуда
Реклама
HR
Клиент
Одна из самых популярных в РФ корпораций быстрого питания с неповторимыми бургерами, картошкой фри и наггетсами. После ухода знаменитой компании из России ее название сменилось на русское, при этом проблема нехватки персонала осталась актуальной.
Задача
Поиск новых сотрудников через Авито, выход в топ выдачи по вакансиями на площадке и сбор целевых лидов для ресторанов в Краснодарском крае, Ростовской области и Ставропольском крае.
Встреча с суровой реальностью
4 обстоятельства, которые встали на нашем пути:
Вакансия везде одна и та же. Задача заранее усложняется тем, что нужно генерить разнообразие текстов и баннеров с одинаковым посылом — всё для того, чтобы не получить пламенный привет в виде блокировки от площадки.
Цена заявки изначально была выше 1200 ₽. В первую неделю и начался командный мозговой штурм, как ее срочно снизить, ведь не ускорившись, мы не попадем в KPI.
Возраст работников — от 18 лет, поэтому важной задачей было сразу исключить несовершеннолетних соискателей, которые составляют значимую долю аудитории.
Ежедневная аналитика здесь и сейчас. Самое важное и самое сложное — вовремя распознать, какое объявление перестало работать, а какое даёт лучшие результаты. Ведь если затормозить и быстро не перенастроить условия продвижения, цена заявки резко поднимется.
Первые шаги: раскрываем детали анализа. Опыт коллег и поиск целевой аудитории
Обозначили план работ, исходя из опыта специалистов команды авитологов Интернет компании Юг, и решили на всякий случай посмотреть свежие кейсы на рынке. Однако их оказалось не так много, по большей части — сплошная вода без конкретики.
Единственное, что в очередной раз подтвердилось благодаря материалам от специалистов — запускаться нужно очень аккуратно, так как высок риск блокировок.
Дальше мы изучали целевую аудиторию и составляли портреты различных категорий. Соискатели разделились на несколько сегментов.
Во-первых, студенты на очном и на заочном обучении
Далее — студенты последних курсов направления «Менеджмент» и т. п. Им эта работа нужна для опыта с перспективой карьерного роста
Еще одна группа — люди, которые ищут временную работу с высокой з/п
И последняя — соискатели на постоянную работу с карьерным ростом и доходом выше среднего
Отзыв клиента